5 conseils de
Comment attirer l'attention et augmenter le taux de visionnage de vos vidéos
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La vidéo s’est rapidement imposée comme un outil indispensable en marketing cette dernière décennie, et en 2021, aucune marque ne devrait se passer de la puissance de cet outil.
Mais parvenir à créer des vidéos originales qui sortent du lot malgré la multitude de contenu disponible en ligne est une course parsemée d’épreuves, surtout si vous êtes seuls ou si vous n’avez qu’une petite équipe disponible.
Néanmoins, il existe quelques astuces pour produire des vidéos plus impactantes et optimiser la portée de vos contenus. Nous vous en partageons ici quelques-unes.
1. Raconter une histoire encore et toujours
Nous nous souvenons tous des films Disney visionnés enfant, et malgré le temps qui passe, l’histoire reste ancrée dans nos mémoires.
Le secret repose sur le fait que l’histoire, le lieu et l’émotion sont à la base de certains de nos souvenirs les plus marquants. Ce qui se traduit en marketing vidéo par l’utilisation du storytelling.
Dans une ère où l’attention s’affaiblit et la concurrence se multiplie, le storytelling s’est imposé comme le roi du contenu, capable de se fixer durablement dans les mémoires et de délivrer le message de manière efficace.
Pour faire plus simple, sans storytelling, le message ne se fixe pas.
2. Débuter ses vidéos avec un “scroll stopper”
Avant de retenir l’attention du public, il faut d’abord capter son attention et donc mettre en place dès le début de la vidéo un “scroll stopper”.
La “butée de défilement”, en bon français, est la compétence de créer du contenu qui oblige l’utilisateur à arrêter le défilement sur son fil d’actualité.
Pensez à une fois où vous parcouriez votre flux
Facebook ou Instagram et quelque chose a attiré votre attention – à tel point que vous avez arrêté votre défilement ou vous êtes revenu en arrière. C’est cela que vous devez insérer dès les premières secondes de votre vidéo pour parvenir à capter l’attention de votre audience.
3. Montrer de vraies personnes
L’œil humain est naturellement plus attiré par des visages humains plutôt que par des graphiques ou des pièces vides. Le fait d’inclure de vraies personnes dans vos vidéos peut significativement augmenter le taux de visionnement et le taux de rétention.
Pensez-y, vos photos avec le plus d’engagement sur Instagram sont principalement celles incluant votre visage ou votre corps. Certes l’algorithme d’Instagram y est pour quelque chose, mais il n’empêche qu’inclure de vraies personnes dans ses vidéos influence le niveau d’attention des spectateurs à l’égard de votre contenu.
4. Inclure des légendes
Plus de 90% des vidéos sur Twitter ou Facebook sont visionnées sans le son. Les légendes sont donc primordiales pour aider à la compréhension de la vidéo et permettre à l’utilisateur de regarder la vidéo jusqu’à la fin.
Inclure du texte au début de la vidéo permet au visionneur de savoir qu’il pourra regarder la vidéo jusqu’à la fin et sans le son.
Concentrez-vous donc plus sur les légendes plutôt que sur le choix de la musique.
5. Si vous avez un doute, coupez
Souvent, lorsqu’on écrit ou que l’on créé quelque chose, on a « le nez dedans ». Difficile de synthétiser ses idées quand on s’emploie à les développer depuis deux heures !
Par exemple, lors de l’écriture de cet article, 2 à 3 révisions ont été nécessaires afin de le rendre plus simple et compréhensible. Il arrive, lors de la rédaction, que l’on perde de vue l’objectif de l’article. Il est judicieux de vérifier que cet objectif est atteint, que l’on ne s’en est pas trop éloigné. Pour la vidéo, c’est pareil. N’hésitez pas à sacrifier des parties qui n’amènent pas d’informations supplémentaires aux visionneurs.
Une solution : demander de l’aide.
Le regard d’une autre personne peut aider à mettre de l’ordre dans les idées. Elle pourra dire si le message passe bien, si les idées sont claires, et éventuellement ce qui lui paraît moins essentiel et qui pourrait être supprimé.
FINALEMENT
Oui, c’est un travail difficile, mais mettre en œuvre de petites choses et toujours vous mettre à la place de votre public peut optimiser la portée de vos vidéos.
Finalement, n’oubliez jamais les bases de la communication: « mon contenu apporte-t-il quelque chose à l’audience ? »
Si vous désirez aller plus loin dans l’optimisation de votre contenu marketing, notre équipe a trouvé et mis en place des solutions lors de la production pour maximiser la création de contenu pour une diffusion tout au long de l’année.
Vous voulez en savoir plus ?
Envoyez-nous un email à : info@kastallis.com
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